SEO voor kleine bedrijven — waar te beginnen

SEO is niet voorbehouden aan bedrijven met een zescijferig budget. Een klein bedrijf kan scoren — mits het de dingen in de juiste volgorde doet en niet begint met wat het makkelijkst te verkopen is.

Eerste maand: wat niemand voor u kan doen

Bepaal waarop u wilt scoren. Niet „keukens", maar keuken op maat Utrecht. De brede term brengt bezoekers die nooit kopen; de smalle brengt vijf mensen per maand, van wie er drie bellen.

Schrijf de pagina's die die termen beantwoorden. Eén pagina per ding dat u verkoopt, geschreven voor een mens met het probleem, niet voor een zoekmachine. Wie „wat is dit en wat kost het" niet beantwoordt, scoort niet en zou ook niets verkopen.

Repareer wat de site traag maakt. Meestal foto's rechtstreeks uit de camera. Eén middag, en het beweegt meer dan het gebruikelijke linkwerk.

Wat u het eerste jaar vermijdt

Links kopen. Het werkt tot het niet meer werkt, en het herstel kost meer dan de hele campagne.

Betalen voor „posities" zonder volume. Nummer één op een term die niemand intikt is een schermafbeelding, geen resultaat. Vraag naar het maandelijkse volume voordat u akkoord gaat.

Wekelijks publiceren omdat het hoort. Vier pagina's die echte vragen beantwoorden verslaan er veertig die er geen beantwoorden.

Hoe u een zinloos aanbod herkent

• Welke termen, en hoe vaak gezocht? Een voorstel zonder cijfers is een voorstel zonder plan.
• Wat verandert er aan de site? Is het antwoord alleen „content en links", dan heeft niemand naar de site gekeken.
• Waaraan meten we succes? Het antwoord hoort aanvragen te noemen, geen posities.

Het ongemakkelijke deel

SEO duurt maanden, en de eerste twee lijken op niets. Wie iets anders belooft, koopt links of verkoopt termen die niemand intikt. Beide eindigen hetzelfde.